1) La mejor agencia del año con 17 Jades, ¿Qué implica esto para la agencia y para el departamento creativo?
R/ Tanto para la agencia como para el departamento creativo, significa un nuevo inicio. El Festival de Antigua del año pasado, marcó el fin de un ciclo para nosotros.
El de 2010, marca el inicio de otro. Nuestro trabajo va a recibir exposición, se va a ver más, y eso nos abre posibilidades en otros Festivales. Es la 5ta vez en 6 años de Festival de Antigua que logramos este reconocimiento y eso nos carga de motivación, positivismo e ilusión. Ganar 17 premios, 3 oros entre ellos, en un Festival con un jurado que tuvo un nivel de exigencia tan alto, compitiendo contra todas las grandes agencias de la región, es una experiencia por demás gratificante.
2) ¿Qué ha cambiado del año pasado a este, que los llevó a obtener nuevamente el premio como la agencia del año?
R/ Cambió mucho, por no decir todo. Apostamos por un cambio drástico en el departamento creativo. Incorporamos a mucha gente nueva, gente con ideas raras, gente con energía, gente con ambición, cosas que se habían perdido en muchos casos. Cambié yo como Director Creativo, me volví más insoportable y severo, más honesto con mi gente. Entendí que a la hora de manifestar mi criterio no debe haber zonas grises, eso le hace daño a la gente y al trabajo. O es bueno o malo, no puede haber medias tintas a la hora de evaluar algo tan subjetivo como la creatividad. Cambió la agencia completa, entendimos quizá haber salido 4 años Agencia del Año, nos había terminado acomodando y en este negocio el comfort es un peligro. Toda la agencia es hoy, mucho más severa y exigente consigo misma y su trabajo. En fin, nos creímos nuestra propia película y tuvo un final muy feliz.
3) ¿Qué importancia tienen los festivales y la participación en ellos?
R/ Mucha. Los Festivales y los Premios son la publicidad de las agencias de publicidad. Reflejan el nivel de competividad de las mismas y su potencial creativo.
Aún así, lo ideal es que el éxito en Festivales, vaya acompañado por el éxito de los clientes y sus marcas, que se comente en el mundillo publicitario el éxito de tal o cual agencia, pero que en el mundo real, en la calle, se comenten las campañas y se hable bien de la marcas, para las que trabajan esas agencias. Si no, es como predicar sin hacer.
4) ¿Es BBDO la mejor agencia de Guatemala?
R/ Si fuera cliente o anunciante, mi respuesta tendría mucho valor, pero siendo publicista y parte de la agencia en cuestión mi respuesta no sería objetiva.
Hay una máxima en publicidad: Sólo se es tan bueno como tu último trabajo. Así que, si fuimos los mejores, lo fuimos tan solo la noche del sábado 24 de Julio, a partir del lunes 26, volvimos al duro mundo competitivo de las agencias en publicidad. En Guatemala hay muchas agencias que respeto mucho, que hacen un gran trabajo todos los días, decir que BBDO Guatemala es la mejor sería faltar a ese respeto. Más allá de eso creo que ninguna agencia debería autocalificarse, o autonombrarse nada, para eso hay clientes y jurados.
Siempre he pensado que es el trabajo el que debe hablar bien de las agencias, y no las agencias del trabajo.
5) ¿Definiría a su agencia como formadora de profesionales?
R/ Si. Definitivamente. Cuando detectamos vocación, nuestro deber es despertar la pasión. Trabajar con clientes como los que tenemos el privilegio de contar, para toda Centroamérica y el Caribe, le brinda a los colaboradores de BBDO Guatemala la posibilidad de ver la publicidad en Guatemala y en la región desde una perspectiva muy amplia, de conocer procesos muy interesantes de grandes transnacionales y grandes clientes locales, a someterse y acostumbrarse a los niveles de calidad y exigencia de grandes marcas globales y de muchas grandes marcas del país. Todos los días se aprende y se pone algo en práctica en BBDO Guatemala. Eso para mi, es formar profesionales.
6) ¿Cuáles son sus metas a futuro?
Consolidarnos como una agencia regional, posicionarnos como la agencia publicitaria de un país que se llama Centroamérica. Buscar el éxito que hemos tenido en medios tradicionales, en medios digitales y alternos. Demostrar nuestro potencial en los grandes certámenes creativos del mundo, ganarnos la confianza de nuevos clientes, fortalecer las relaciones que ya tenemos y ante todo, convertir a los usuarios de nuestras marcas, en sus fans.
En 6 a
